{"id":6696,"date":"2023-01-05T15:41:15","date_gmt":"2023-01-05T15:41:15","guid":{"rendered":"https:\/\/avenir-gendarmerie.org\/?p=6696"},"modified":"2023-01-05T15:41:15","modified_gmt":"2023-01-05T15:41:15","slug":"une-meme-flamme-nous-anime-une-campagne-de-recrutement-pour-parler-a-la-gen-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avenir-gendarmerie.org\/index.php\/2023\/01\/05\/une-meme-flamme-nous-anime-une-campagne-de-recrutement-pour-parler-a-la-gen-z\/","title":{"rendered":"Une m\u00eame flamme nous anime : une campagne de recrutement pour parler \u00e0 la Gen Z !"},"content":{"rendered":"
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Dans une p\u00e9riode o\u00f9 il devient de plus en plus complexe de recruter des talents, les entreprises et les institutions doivent revoir les fondamentaux de leur \u00ab\u00a0marque employeur\u00a0\u00bb. La gendarmerie nationale a fait le choix de se d\u00e9marquer de la concurrence et d\u2019attirer l\u2019attention des candidats gr\u00e2ce \u00e0 une campagne 360\u00b0 reposant sur des messages impactants. Cette premi\u00e8re a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9e entre le 23\u00a0octobre et le 20\u00a0novembre 2022.<\/div>\n<\/div>\n
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D\u2019apr\u00e8s le\u00a0minist\u00e8re de l\u2019\u00c9conomie, des Finances et de la Souverainet\u00e9 industrielle et num\u00e9rique<\/a>, la marque employeur \u00ab\u00a0est un vecteur<\/em>\u00a0d\u2019image de l\u2019entit\u00e9 publique\u00a0<\/em>et\u00a0<\/em>un outil R.H. de premier plan pour d\u00e9velopper son attractivit\u00e9. Une fois sa strat\u00e9gie d\u00e9finie, elle constitue un cadre pour d\u00e9velopper une pr\u00e9sence coh\u00e9rente, en particulier sur le digital et les r\u00e9seaux sociaux professionnels, et pour d\u00e9ployer une politique de contenus pertinente et cibl\u00e9e.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Une<\/strong>\u00a0<\/strong>strat\u00e9gie\u00a0<\/strong>\u00ab\u00a0m<\/strong>arque employeur\u00a0\u00bb\u00a0<\/strong>pour\u00a0<\/strong>attirer\u00a0<\/strong>et fid\u00e9liser\u00a0<\/strong>les talents<\/strong><\/h2>\n

La forte tension sur le march\u00e9 de l\u2019emploi pousse aujourd\u2019hui la gendarmerie vers une d\u00e9marche de profonde transformation de sa communication \u00ab\u00a0marque employeur\u00a0\u00bb, afin d\u2019\u00eatre en phase avec un monde du travail en mutation permanente. Les candidats, et plus particuli\u00e8rement la g\u00e9n\u00e9ration Z, sont devenus plus exigeants sur leurs attentes en mati\u00e8re d\u2019emplois. C\u2019est pourquoi il ne s\u2019agit plus de consid\u00e9rer les employ\u00e9s seulement comme des ressources humaines, mais comme des \u00ab\u00a0collaborateurs clients\u00a0\u00bb qui font le choix d\u2019investir leurs comp\u00e9tences dans l\u2019institution.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La g\u00e9n\u00e9ration Z est tr\u00e8s engag\u00e9e, sur l\u2019environnement par exemple, mais aussi tr\u00e8s volatile, fini<\/em>es<\/em>\u00a0les longues carri\u00e8res dans une m\u00eame\u00a0<\/em>\u00ab\u00a0<\/em>bo\u00eete<\/em>\u00ab\u00a0<\/em>,\u00a0<\/em>explique la commandante Peggy Raboin, cheffe de la Section des \u00e9tudes et de la communication (SECOM) du Bureau du recrutement, des concours et des examens de la gendarmerie, en charge du projet.\u00a0I<\/em>ls veulent se sentir utiles, au service des autres, vivre des exp\u00e9riences in\u00e9dites et attendent des recruteurs qu\u2019ils soient p\u00e9dagogues, bienveillants et surtout transparents. Ils veulent pouvoir se rep\u00e9rer, avoir des points d\u2019ancrage, que leur travail ait du sens et soit reconnu.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Les collaborateurs ont d\u00e9sormais le m\u00eame niveau d\u2019exigence vis-\u00e0-vis de leur employeur que celui qu\u2019ils ont dans le choix des marques qu\u2019ils consomment au quotidien. Soigner son image de marque \u00e0 travers ses communications est donc devenu essentiel pour attirer et fid\u00e9liser les talents.<\/p>\n

Capter l\u2019attention<\/strong>\u00a0des jeunes et r\u00e9pondre \u00e0 des objectifs de recrutement ambitieux<\/strong><\/h2>\n

Pendant plusieurs ann\u00e9es, la communication de recrutement s\u2019est effectu\u00e9e principalement\u00a0via<\/em>\u00a0les salons et les forums, la diffusion de quelques campagnes digitales (Facebook, Snapchap, Instagram) et les plateformes de recrutement.<\/p>\n

La strat\u00e9gie b\u00e2tie par la SECOM avait pour objectif de moderniser l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de sa communication, afin de faire conna\u00eetre les recrutements de l\u2019institution et se rapprocher ainsi des jeunes \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 27\u00a0ans pour leur donner envie d\u2019envisager une carri\u00e8re professionnelle au sein de l\u2019Arme. Elle a r\u00e9sult\u00e9 notamment de deux constats\u00a0: l\u2019un r\u00e9alis\u00e9\u00a0via<\/em>\u00a0une introspection, l\u2019autre d\u2019un audit command\u00e9 \u00e0 l\u2019institut IPSOS.<\/p>\n

Ces \u00e9tudes ont donc permis de mettre en relief les forces et les faiblesses de la communication de recrutement de l\u2019institution et de prouver l\u2019absolue n\u00e9cessit\u00e9 de revoir sa fa\u00e7on de communiquer afin d\u2019\u00eatre en phase avec le public, et notamment la Gen Z.<\/p>\n

Pour rem\u00e9dier \u00e0 ces difficult\u00e9s, \u00eatre plus visible et atteindre les jeunes, la gendarmerie nationale a choisi de mettre en place une campagne de communication innovante, destin\u00e9e \u00e0 souligner les valeurs de l\u2019institution et les 10\u00a0000 \u00e0 12\u00a0000 postes \u00e0 pourvoir annuellement dans plus de 300 m\u00e9tiers. Elle a pour ambition de s\u00e9duire les potentiels candidats qui n\u2019avaient peut-\u00eatre pas envisag\u00e9 l\u2019institution comme choix de carri\u00e8re. Elle vise aussi \u00e0 r\u00e9pondre en interne aux gendarmes qui s\u2019interrogeaient sur l\u2019absence d\u2019une grande campagne de recrutement diffus\u00e9e sur les m\u00e9dias nationaux.<\/p>\n

Pour susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat de la cible, il a \u00e9t\u00e9 fait le choix de mettre en parall\u00e8le les codes de la jeunesse d\u2019aujourd\u2019hui et les valeurs de la gendarmerie nationale. Ainsi, les repr\u00e9sentations de la jeune g\u00e9n\u00e9ration et les messages qui les accompagnent sur l\u2019ensemble des supports de communication ont pour ambition de d\u00e9montrer la convergence des valeurs comme l\u2019engagement, la bienveillance, la protection de l\u2019environnement et le sens du travail.<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9vision, affichage et r\u00e9seaux<\/strong>\u00a0sociaux\u00a0: des m\u00e9dias pour une plus grande visibilit\u00e9<\/strong><\/h2>\n

Le plan m\u00e9dia a \u00e9t\u00e9 d\u00e9fini et d\u00e9ploy\u00e9 en lien avec l\u2019agence Dentsu, afin de toucher au maximum les jeunes \u00e0 travers plusieurs canaux de poids, que sont la t\u00e9l\u00e9vision, l\u2019affichage public et les r\u00e9seaux sociaux. Afin de booster les inscriptions aux concours, trois spots TV (un de 45\u00a0secondes et deux de 30\u00a0secondes) ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s entre le 23\u00a0octobre et le 20\u00a0novembre 2022 sur des cha\u00eenes historiques (TF1, France TV, M6) et les cha\u00eenes num\u00e9riques de la TNT. Ces spots ont \u00e9t\u00e9 accompagn\u00e9s d\u2019une campagne d\u2019affichage \u00e0 Paris, en \u00cele-de-France et dans plusieurs grandes villes fran\u00e7aises, ainsi que d\u2019un dispositif digital sur Facebook, TikTok, Snapchat, YouTube, Spotify, Deezer,\u00a0etc.<\/em>\u00a0En prenant appui sur ces m\u00e9dias, l\u2019offre de recrutement de la gendarmerie s\u2019est affich\u00e9e aupr\u00e8s du public cible, les 18-27\u00a0ans, et de leurs parents.<\/p>\n

Enfin, en lien avec le SIRPA Gendarmerie, des relations presse ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tablies au moyen de deux outils\u00a0: un communiqu\u00e9 de presse et un dossier de presse, dont le but \u00e9tait de renforcer le \u00ab\u00a0bruit m\u00e9diatique\u00a0\u00bb de cette campagne de recrutement.<\/p>\n

Il s\u2019agissait d\u2019une premi\u00e8re. Pour autant, il ne faut pas s\u2019arr\u00eater en si bon chemin. N\u2019oublions pas que les trois principes fondamentaux de la communication sont\u00a0:<\/p>\n

– faire du bruit\u00a0;<\/p>\n

– r\u00e9p\u00e9ter… r\u00e9p\u00e9ter\u2026 et r\u00e9p\u00e9ter ;<\/p>\n

– \u00eatre original.<\/p>\n

Allons-y\u00a0!<\/p>\n

En bonus, retrouvez ci-dessous le making-of du tournage du spot TV.<\/p>\n

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